色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，比如人类对颜色的感觉往往受到周围颜色的影响。有时人们也将物质产生不同颜色的物理特性直接称为颜色。

色彩是我们感知世界最重要的手段之一，它最容易打动人心。成功的品牌往往都离不开自己“独有的”色彩。色彩不仅帮助企业赢得竞争，更是在集团内部起到了统一形象的效用，一种色彩就是一种愿景。

色彩的适当表现能够很好的反映出一个企业品牌的视觉形象设计的灵魂。

1704年牛顿出了一本书叫《光学》，这是最早研究光的专著。《光学》出版一百多年后，歌德出版了《论色彩》，当七种颜色的光被我们接受，发现它的本质规律后，我们再用色彩的时候就会觉得色彩里面既是一门科学又是一门艺术。

歌德曾说:“颜色对于人的心灵有一种作用,它能够刺激感觉,唤起那些使人激动使人痛苦 或使人快乐的情绪”。

设计离不开色彩。设计师通过色彩表达其设计意念,色彩在品牌视觉形象设计中的应用有着不可取代的位置,如应用巧妙,可以增加品牌的艺术感染力。

日常生活中，不是太在意光线和色彩，因为人类更注重它的功能性。温饱阶段首先注重能填饱肚子，温饱问题解决后，考虑色香味，考虑它的色彩，考虑它的造型，考虑口感、包装、品牌了，逐渐从物质层面到精神层面，实际上色彩渐渐渗透到人的精神层面。

色彩是人类社会生活的一个重要元素。同时，色彩在社会生活中扮演一个重要的角色。在社会活动中，色彩又非常容易带有政治、经济、文化、宗教、情感等语言的表达和意念。

战国时期的“齐、楚、秦、燕、赵、魏、韩”的战国七雄，各国有着不同的政治、经济、文化背景，采用不同颜色的旗帜彰显各自的政治主张、思想文化、价值追求。

什么是性格色彩？

雅典学院、诸子百家均通过不同的色彩折射出文明的光芒，人类到了这一刻，走过了2000年的历史，直至今日今时，人们沿用色彩传达治国理念和价值追求。敦煌壁画中五代十国、北魏、五代十国、盛唐、宋元等外在色彩表达人们内心的价值和态度。

电影、电视、戏剧，所有的舞台表演都离不开色彩。台湾女导演张艾嘉指导的文艺片《念念》，里边有三个角色——姐姐、妹妹、姐姐的男朋友。影片里对白很少，是一个很传统的情感文艺片，表现这三个人内心的情绪，三个人内心情绪与自然环境间的互动和一致性。这种互动和一致性是用的色彩来诠释的，姐姐用紫色，浑身上下是紫色；姐姐的男朋友很有活力，用的是暗红色；张艾嘉把人物和色彩联系起来，增加了人物的感染力。

性格色彩的核心是什么？

色彩是人们内心情感世界的流淌，是人生态度的直观表达，更是价值追求的实际表现。

什么是企业性格色彩？

企业性格色彩就是根据企业本身的生产、经营以及价值观的个性确定一个或几种颜色作为它的企业性格色彩来彰显它的企业个性，彰显它的产品个性，彰显企业的价值取向。

苹果花了30亿美金收购了声乐设备品牌Beats Electronics，那时Beats刚刚搬进了崭新的设在加州Culver City的总部。新的Beats办公室具有强烈色彩视觉冲击强调了企业尊重个性、尊重创新的特点。

我们认识这个世界的美丽是从色彩开始的，色彩不仅象征着自然的迹象，同时也象征着生命的活力，没有色彩的世界是不可想象的，我们离不开色彩，企业也不能没有色彩。

如今，企业的色彩关系着企业的发展，它与企业行业属性所吻合企的业的色彩表达企业的背景，彰显企业的个性，是企业文化的外在表现，是企业品牌的生命轨迹。

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